Das Kampagnenjahr 2025 war geprägt von neuen Schwerpunkten und einer deutlich erweiterten Präsenz in Brandenburg. Nach dem gestalterischen Neustart im Vorjahr ging es nun darum, Inhalte zu vertiefen, Verkehrsteilnehmende zielführender anzusprechen und die Verkehrssicherheitskampagne „Lieber sicher. Lieber leben.“ noch sichtbarer im Alltag der Brandenburger:innen zu verankern. Neue Materialien, Banner, Aktionen und mehr Beteiligung standen dabei klar im Fokus.
Weiterentwicklung der Kampagne und neue Motive
Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der landesweiten Bannerkampagne. Diese hat sich mit zwei neuen Kampagnenmotiven insbesondere an Schulen gerichtet. Seit Juni 2025 stehen die Banner kostenfrei zur Verfügung und können direkt über info@liebersicher.de bestellt werden. Innerhalb kurzer Zeit wurden über 500 Banner an mehr als 250 Schulen verschickt. Aufgrund der hohen Nachfrage mussten zusätzliche Banner nachproduziert werden.
Heute hängen über 700 Banner in ganz Brandenburg – ein deutlich sichtbares Zeichen für Verkehrssicherheit. Die Maßnahme greift das neue Corporate Design der Kampagne auf und transportiert die Kernbotschaften pointiert in den öffentlichen Raum. Die Banner fallen ins Auge, bleiben im Kopf und helfen dabei, Verkehrssicherheit dauerhaft im Alltag zu verankern.
Ehrenamt-Kampagne in Kooperation mit der Deutschen Verkehrswacht
Im Juni rückte das Ehrenamt in den Mittelpunkt der Kampagnenarbeit. Unter dem Motto „Dein Ehrenamt. Unsere Sicherheit.“ würdigte die Kampagne die Arbeit der ehrenamtlich Engagierten der Deutschen Verkehrswacht und machte deren vielfältigen Einsatz sichtbar. Individuelle Kampagnenmotive, mediale Aufmerksamkeit sowie Plakatierungen in Potsdam und ganz Brandenburg stellten die Leistungen der 16 Kreis und Ortsverkehrswachten heraus. Ergänzend wurde umfangreiches Kampagnenmaterial landesweit verschickt, um die Ehrenamtlichen direkt in ihrer Arbeit zu unterstützen und neue Mitstreiter:innen zu gewinnen
Vor Ort beim Brandenburg-Tag
Ein weiterer Höhepunkt des Jahres war die Beteiligung am Brandenburg-Tag in Perleberg. Am Stand des Ministeriums für Infrastruktur und Landesplanung war „Lieber sicher. Lieber leben.“ mit einem vielseitigen Mitmachangebot vertreten. Ein Glücksrad mit Quizfragen, ein Bobby Car Parcours für Kinder, eine Chill out Area sowie eine Fotowand sorgten für hohe Aufmerksamkeit und eine durchgehend positive Resonanz. Zahlreiche Besucherinnen und Besucher nutzten die Gelegenheit, ihr Wissen rund um Verkehrssicherheit zu testen und sich zu informieren.
Zebra Theater
Auch 2025 war das ZeBra Theater ein fester Bestandteil der Verkehrssicherheitskampagne. Mit dem neuen Stück „ZeBra und die sieben Weltmeere“ tourte das Maskottchen von November bis Dezember durch Brandenburg und vermittelte Verkehrssicherheit spielerisch, verständlich und nah an der Lebenswelt der Kinder.
Insgesamt fanden 46 Aufführungen an 24 Schulen, darunter drei Förderschulen, statt. 141 Klassen aus 14 Landkreisen nahmen teil, knapp 3.000 Kinder erlebten das neue Abenteuer des ZeBras. Die Kombination aus Theater, Interaktion und klaren Botschaften sorgte für hohe Aufmerksamkeit und nachhaltige Lernerfolge.
Tage der Sichtbarkeit
Auch im Rahmen der landesweiten Tage der Sichtbarkeit setzte die Kampagne 2025 neue Akzente. In Kooperation mit drei Potsdamer Geschäften entstanden drei Reels für Instagram, die das Thema Sichtbarkeit alltagsnah und niedrigschwellig aufgriffen. Im Fokus standen dabei die Sichtbarkeit von Kindern, von Radfahrenden sowie von Läuferinnen und Läufern bzw. Joggenden im Straßenverkehr. Die kurzen Videos vermittelten konkrete, leicht umsetzbare Tipps für mehr Sichtbarkeit und Sicherheit im Alltag – etwa durch reflektierende Elemente, geeignete Beleuchtung und auffällige Kleidung. Ergänzend dazu wurde in den beteiligten Geschäften passender Kampagnen-Merchandise verteilt, der kostenfrei abgeholt werden konnte und die Botschaft der Aktion über den digitalen Raum hinaus sichtbar machte.
Ausblick 2026
Dieses Jahr hat gezeigt, wie wirkungsvoll Sichtbarkeit, Beteiligung und kontinuierliche Präsenz zusammenspielen. Im kommenden Jahr wird die Kampagne diesen Weg weitergehen, bewährte Maßnahmen fortführen und neue Schwerpunkte setzen. Ziel bleibt es, Verkehrsteilnehmende aller Altersgruppen für sicheres und rücksichtsvolles Verhalten im Straßenverkehr zu sensibilisieren und damit einen nachhaltigen Beitrag zur Vision Zero zu leisten.
